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      廣告，是商家用來宣傳自己產品，提高知名度的手段。在處在信息化社會的當下，廣告幾乎無處不在，商家打廣告的方法也是五花八門。偏就有這么一群商家另辟蹊徑，專找男明星來代言女性產品。

來源：https://www.163.com/dy/article/H6HK2KK305530E6M.html

      商家的算盤打得倒是好：迷倒萬千少女的帥哥偶像代言女性產品，粉絲們還不得瘋狂下單購買？但是事情似乎并未像他們理想的方向發(fā)展，冒險的嘗試似乎沒有帶來豐厚的獎勵。今天，讓我們從心理學的角度來探討一下，“聰明”的廣告商們失敗的原因。

     需要明確的是，由于男性和女性在社會學、生理學、心理學和文化上都是不相同的(Frieden, 2013)，男性代言女性產品和女性代言男性產品這兩種跨性別代言的廣告效果也是不對稱的 (Whipple &McManamon, 2002), 而且還有研究表明, 無論是男性消費者還是女性消費者,都喜歡符合自身性別特質的商品和代言人(Fry,1971)。

      在前人工作的基礎上，王麗麗，董夢璐等于2022年的研究中進一步探究了這個問題。首先，研究者們提出了三個假設：

（1）與女性代言女性產品相比, 當男性代言女性產品時, 女性           消費者對該產品的評價會更低。

（2）身份威脅感對主效應有著中介作用, 相比女性代言, 男性           代言女性產品會激活女性消費者自我身份威脅的感知, 從           而降低對產品的評價。

（3）當女性消費者進行女性身份肯定時, 男性代言女性產品              的負面效應會進一步會加強。

來源：https://zhidao.baidu.com/question/367502669944615252.html

      在研究中他們將處于不同的年齡段、職業(yè)、生活水平的被試隨機分配到兩個實驗組中，并向他們展示一組廣告：

      隨后實驗者將完成關于“產品評價”的三個測項。

      通過對實驗結果的統計分析，我們可以得到結論：與女性代言女性產品相比, 女性消費者對男性代言的女性產品評價會顯著降低。

      當然，事物具有兩面性。研究者們在研究中發(fā)現：對于口紅類產品，男性代言依然能產生一定的正面效應，只是與女性代言相比還是會降低；隨著產品女性專屬性以及私密性的提升，男性代言帶來的負面影響會越來越嚴重。研究者們也在文中討論了性別身份危機與個體感知的中介效應。